domingo, 21 de enero de 2018

TEMA 4.8 QUÉ SON LAS DEUDAS Y SUS INCONVENIENTES

Acabas de elaborar tu presupuesto y todos los meses ahorras dinero. Estás hecho un crack y siempre lo cumples, de manera que cada mes tienes más ahorrado. ¿Quiere eso decir que nunca vas a tener que pedir dinero prestado?

¿Qué son las deudas y que inconvenientes tiene?

Una deuda  consiste en pedir dinero prestado con la intención de comprar ahora y pagarlo más tarde.

Es muy difícil que una persona se pase toda la vida sin endeudarse. Hay grandes compras que hacer como una vivienda o un coche, que implican un gran gasto. En ocasiones tiene sentido pedir prestado y luego pagar poco a poco, antes que intentar ahorrar toda la cantidad y pagarla de una vez.

VENTAJAS 

Endeudarse permite tener el dinero de manera inmediata, y así nos permite aumentar el poder adquisitivo, solucionar emergencias o mejorar el nivel de vida.

INCONVENIENTES

A diferencia del ahorro, que también posibilita todo eso, la deuda es dinero que pedimos a otros y por tanto que hay que devolver.

Los inconvenientes de endeudarse  en lugar de ahorrar son las siguientes:

Aumentan el presupuesto familiar con gastos que no podemos evitar: los gastos fijos obligatorios.
Tienen su coste. Es decir, cuando pido prestado luego siempre tengo que devolver intereses, por lo que acabaré teniendo que pagar más dinero de lo que me prestaron.

Este coste es realmente importante. Muchas familias atraviesan problemas porque no pueden llegar a pagar sus deudas. Durante la crisis, muchas familias fueron desahuciadas de sus propias casas por no poder pagar. Trágico sin duda. Vamos a ver el coste de las deudas con más detenimiento.

¿Cuánto cuesta tener deudas?

Vas a pedir un préstamo para comprarte tu primer coche. Un banco te dice que te ofrece el dinero a un 5%  y que además hay unos gastos en comisiones Ejemplo: 
Si yo pido un préstamo de 10.000 €  para el préstamo del coche que me dan a un 5% de interés pero resulta que hay otros gastos en comisiones como el de apertura (ej un 1%) por lo que me quitan 100 €,  el 5% de los intereses es sobre 9.900 euros no sobre los 10.000 €)   

¿Qué es el TAE?


El significado exacto es Tasa Anual Equivalente o Tasa Anual Efectiva. se define como el resultado de una fórmula matemática que incorpora el tipo de interés nominal, las comisiones y el plazo de la operación. la T.A.E aparece tanto en los productos ahorro( plazos fijos, planes de pensiones...) como en los préstamos tanto hipotecarios como personales.


En todos los folletos informativos de créditos y depósitos bancarios, todos los bancos incluyen dos índices: el Tipo de interés nominal (TIN) y el TAE. Este último concepto (TAE), es el Banco de España el que obliga a incluir este índice desde el año 1990, en que pública la norma 8/ 1990 sobre “Transparencia de las operaciones y protección de la clientela”. Precisamente el TAE, homogeneiza sobre una base anual, además del tipo de interés, otro tipo de comisiones (comisiones de apertura,comisiones de cancelación, comisiones de custodia etc) 






Lo primero que tenemos que hacer cuando vamos a adquirir una deuda, es conocer sus costes, es decir, cuánto extra vamos a tener que devolver. Lo que debemos buscar es mantenerlos a niveles asequibles para el presupuesto de cada persona. No tiene sentido que si ganamos 1000 euros al mes, adquiramos una deuda que implique pagar 700 euros al mes.

Dentro de todo préstamo, los costes son los intereses, las comisiones y otros gastos.

El coste más importante es el interés, que se mide en forma de porcentaje y representa el tanto por ciento que nos va a costar el dinero prestado. Por ejemplo, si te prestan 100 € al 5 % de interés, tendrás que devolver 105 € al prestamista.

El tipo de interés puede ser fijo o variable:

Interés fijo: es el que se mantiene igual durante todo el tiempo del préstamo. Es decir, sabemos que pagaremos un % fijo todos los años.
Interés variable: sube o baja a lo largo del préstamo, ya que dependen de diferentes circunstancias del país. Esto quiere decir que puede que unos años paguemos más intereses que otros. Por tanto añaden cierta incertidumbre.

Ya sea fijo o variable, al tipo de interés de un préstamo se le denomina interés nominal, pero este porcentaje no tiene en cuenta que también hay  comisiones y gastos que pueden llegar a ser importantes.



De esta manera, algunos bancos nos ofrecen préstamos con un determinado porcentaje de tipo de interés (un 4% por ejemplo) y con 2.000 euros en gastos y comisiones. 

Para poder comparar los préstamos se utiliza la Tasa Anual Equivalente (TAE), que nos mide el porcentaje total que tendremos que devolver sobre la cantidad prestada incluyendo todos los gastos.


viernes, 19 de enero de 2018

TEMA 4.7 QUÉ OPCIONES TENGO PARA OBTENER DINERO PRESTADO

Las principales opciones para obtener dinero prestado son los préstamos hipotecarios, préstamos personales o al consumo, tarjetas de crédito, tarjetas de otros establecimientos y créditos rápidos.



Como veremos, todas estas situaciones nos llevarán a adquirir una deuda, pero los intereses que tendremos que pagar son muy diferentes.

1. Préstamo hipotecario.

Este préstamo suelen darlo para comprar una vivienda. Como en caso de impago siempre podemos vender la casa para devolver el préstamo, el tipo de interés no suele ser muy elevado.

Puede ser una deuda interesante, ya que me evita pagar mi alquiler.

2. Préstamos personales y el consumo.

Son para gastos concretos, como pagarse unos estudios, un coche o  unas vacaciones. El coste es más elevado que el de las hipotecas.

Esta deuda puede ser asumible siempre y cuando los gastos sean imprescindibles (por ejemplo necesito un coche para mi día a día). En cuanto a la formación, le copio a Benjamin Franklin, invertir en formación siempre nos devolverá los intereses.

3. Tarjetas de crédito.

Hace 2 veranos me fui de viaje a Estados Unidos y fui antes al banco a pedir otra tarjeta de débito por si tenía allí algún problema para pagar. Mi sorpresa fue un par de meses de volver, cuando me di cuenta que me estaban cobrando un 18% de intereses por lo que había pagado con esa tarjeta. Obviamente se trataba de un error, la chica del banco me había dado una trjeta revolving en lugar de una de débito. Lo corregimos y todos contentos.

En este momento debemos aclarar una duda habitual. Las tarjetas de débito no suponen pedir dinero prestado. Simplemente, hago un pago que me descuentan de mi cuenta corriente. Es por tanto parecido a sí pagara con efectivo.

Pero la tarjeta de crédito si supone adquirir una deuda. Estas tarjetas nos permiten apagar el plazo y pagarlo todo de una vez, normalmente al final de mes o principio del siguiente.

Dentro de estas tarjetas de crédito existe una modalidad las “revolving”. Estas tarjetas nos permiten ir comprando y no pagar en el instante, sino pagar una cuota fija todos los meses para ir pagando poco a poco.

La ventaja de estas tarjetas es que no tengo que ir al banco cada vez que necesito un préstamo ya que automáticamente lo cargo a la tarjeta y lo seguiré pagando con las cuotas fijas. Pero ojo, los tipos de interés que me van a cobrar a cambio son altísimos. Pueden llegar al 20 o 25%. Estas tarjetas deben pagarse lo antes posible, de lo contrario la deuda de la tarjeta “te devora vivo”.

4. Tarjetas de otros establecimientos.

El otro día iba por un gran establecimiento de cuyo nombre no quiero acordarme y una chica me paró para ofrecerme una tarjeta de la tienda.

-       - Hola, te quiero ofrecer la tarjeta de nuestra tienda con la que podrá aplazar todas tus compras durante 3 meses al 0% de financiación.
-      -  No me interesa gracias.
-       - Pero ¿por qué no? Si funciona igual que las tarjetas que usted tiene.
-      -  Pues por eso señorita. Por eso.

Son tarjetas propias que nos dan grandes superficies (¿a qué has pensado en el corte inglés? Yo sí). Funcionan muy parecidas a las tarjetas de crédito. El coste puede variar de unas superficies a otras, pero hay una cosa que queda clara “no pagar hoy supone pagar más mañana”. No lo olvides.

5. Descubierto en cuenta,  “números rojos”.

Mi amigo Maikel tenía una cuenta en un banco que hacía mucho que no usaba porque apenas tenía dinero. Un día le llegó una carta diciéndole qué debía 2000 euros. Corrió preocupado a ver que pasaba. Resulta que el banco le había empezado a cobrar unas comisiones cada cierto tiempo, y cuando se cuenta se puso en negativo, empezaron a cobrarle intereses altísimos porque era una deuda con el banco. Menos mal que el banco fue comprensivo y lo solucionaron

Nuestra cuenta corriente del banco se encuentra al descubierto, o en números rojos, cuando pagamos (por ejemplo con una tarjeta de débito)  y no hay suficiente dinero en dicha cuenta.

En ese momento le debemos dinero al banco, y al loro, que los tipos de interés son elevadísimos. Puede que por tener un descubierto en cuenta de un solo euro, llegues acumular cientos de euros de deuda en intereses (como lo oyes).

Estate atento y no te despistes, muchas veces esto descubiertos sólo ocurren por despistes tontos que son fácilmente evitables

6. Créditos rápidos.

Son préstamos que se conceden por importes bajos y puedes conseguirlos en prácticamente solo un día. Por ejemplo esta TV que ves más abajo que la puedo comprar por sólo 99 euros al mes. Qué guay, todo ventajas ¿no? Pues no, te la han pegado amigo.



Resulta que si hacemos los cálculos, tendríamos que pagar 4158 euros. Eso son 1158 euros de intereses en 3 años y medio, es decir una TAE del 21,92%. Resumen: Te están desangrando vivo.

jueves, 18 de enero de 2018

GOOGLE


Google utiliza algoritmos para evitar que haya brecha salarial Entre hombres y mujeres dentro de su empresa

La directora general de Google España y Portugal ha asegurado que como "buena empresa tecnológica", las retribuciones y promociones dentro de la compañía se calculan utilizando algoritmos. Además, existen grupos que se encargan de analizar si se está produciendo o no una diferencia salarial entre ambos sexos.

Una cafetería de Melbourne  cobra a los hombres un 18% más que a las mujeres para denunciar la brecha salarial


En Australia, la brecha salarial que sufren las trabajadoras es de un 18%, así que la dueña del café Handsome Her ha creado la iniciativa de cobrar a los varones un 18% más que a las mujeres para concienciar sobre la discriminación a la mujer. Si se niegan a pagar, son expulsados.

La presidenta del circulo de empresarios Mónica Oriol prefiere contratar a mujeres menores de 25 años o mayores de 45 años porque no se quedan embarazadas

El techo de cristal, muy presente en la empresa, la ciencia, el cine o la política

Mujeres invisibles del cine. Dirigido por Rebeca Calle. #CIMA #MICA #Instituto de Cine. (versión corta) from Cima Mujeres Cineastas on Vimeo.




miércoles, 17 de enero de 2018

TEMA 4.6 TRABAJO LA DESIGUALDAD DE LA MUJER EN EL MERCADO LABORAL

 INVESTIGACIÓN: recogida de datos sobre desempleo en las mujeres y hombres


1. ¿Qué es el techo de cristal? ¿Y la brecha salarial?

2. Busca en internet los argumentos que explican que exista la brecha salarial. Te vas a encontrar con muchas cosas. Habrá gente que diga que todo es mentira y otros que estén escandalizados con los datos. Tu trabajo aquí es desarrollar tu propia investigación. Esto es muy importante siempre que hagas una indagación. Escribir en internet es muy fácil y no puedes limitarte a repetir lo que dicen otros. CONTRASTA datos, y cuando tengas información suficiente explica las conclusiones que has sacado.

3. De todos los argumentos que has encontrado, ¿cuáles son para ti los más injustos?

TEMA 4.6.1.EXPERIMENTO CON NIÑOS Y NIÑAS SOBRE LA DESIGUALDAD EN EL TRABAJO



lunes, 15 de enero de 2018

TEMA 4.5 REALIZACIÓN DE UN PRESUPUESTO POR PAREJAS

Se divide la clase en parejas.

     Cada grupo debe de establecer una estructura familiar.
     Elaboración de un presupuesto familiar mensual:

Ingresos mensuales: Indicar qué miembros de la unidad familiar obtienen ingresos . Al menos se debe de incluir dos miembros de la unidad familiar que obtienen ingresos (asalariados, funcionarios, pensionistas , empresarios)

Gastos mensuales:
- Indicar los gastos obligatorios y  las cantidades destinadas a los mismos (al menos dos).
- Indicar los gastos necesarios y las cantidades destinadas a los mismos (al menos cuatro)
- Indicar los gastos ocasionales y las cantidades destinadas a los mismos (al menos cuatro)
- Indicar el ahorro si existe y cuál es el objetivo del mismo

Conceptos o términos:

    - Gastos obligatorios: Los que no podemos dejar de pagar ni variar su importe
    - Gastos necesarios:  Los que se pueden reducir, pero no eliminar
    - Gastos ocasionales : Los que podemos eliminar.

Elaborar el presupuesto en una tabla en dos columnas: Izquierda para ingresos y derechas para gastos

   PRESUPUESTO DE LA FAMILIA …….
INGRESOS
GASTOS








GASTOS OBLIGATORIOS


GASTOS NECESARIOS


GASTOS OCASIONALES


AHORRO
TOTAL INGRESOS
TOTAL GASTOS



Una vez elaborado el presupuesto se intercambiará con el presupuesto de otro grupo para realizar las observaciones oportunas y la posterior exposición en el aula..

Hay que destacar que sobre el presupuesto elaborado,establecer un posible control del gasto y que el alumno entienda la responsabilidad que tiene para lograr ese objetivo.

PROBLEMA PRESUPUESTO

El matrimonio formado por Luis Pérez y Ana Sánchez tiene los siguientes ingresos y gastos:
  • Sueldo de Luis Pérez: 32.000 € al año, despues de haber pagado a la Seguridad Social.
  • Sueldo de Ana Sánchez : 43.000 € al año, después de haber pagado a la Seguridad Social.
  • Comisiones de Luis Pérez cobradas por su trabajo:5.420 €
  • Alquileres cobrados por un piso que Luis heredó : 980 € al mes, por este piso pagan 80 € de gastos de comunidad al mes y un impuesto sobre Bienes Inmuebles de 256 €, por esta vivienda pagan un seguro de 180 € al año.
  • El impuesto sobre la renta que Luis y Ana pagan por sus ingresos ascienden a 9.450 € y 12.400 € respectivamente.
  • Todos los meses pagan 1.150 € por el préstamo hipotecario de su vivienda, que tiene gastos de comunidad de 230 €  y paga un impuesto de 549 € al año. Además, la prima del seguro de hogar supone 450 € al año.
  • Tiene dos vehículos en propiedad, por los que paga conjuntamente 760 € anuales por el seguro a todo riesgo. Además, pagan unos 100 € y 150 € por combustible, respectivamente. Revisan los vehículos anualmente, lo que les cuesta 480€
  • Han contratado un plan de pensiones al que aportan 3.000 € al año, respectivamente.
  • En el supermercado gastan unos 600 € al mes. Por los suministros (agua, luz, teléfono, televisión de cable etc) pagan 340 € al mes, y a la empresa que se encarga de la limpieza de su vivienda le pagan 420 € al mes.
  • En ropa, calzado y accesorios se gastan unos 350 € al mes.
  • Las clases particulares de los hijos se elevan a 320 € y el material escolar y los libros de inicio de curso suponen 560 € al año.
  • El bono familiar para el gimnasio es de 85 € mensuales.
a) Si el resto de los gastos que tienen lo consideran ocio y al final de mes les suelen quedar 370,41 €, ¿ Cuánto gastan en ocio cada mes? ¿ Y anualmente?
b) ¿ Cuánto tiempo tardarán en poder ir de vacacionesal Caribe, lo que supone un coste de 4.800€
si tienen pensado dedicar el 20% de su ahorro anual a financiar estas vacaciones?
c) ¿ Qué podría hacer este matrimonio para poder ir antes al Caribe? Plantea varias alternativas. 

domingo, 14 de enero de 2018

TEMA 4.4. EJERCICIO SOBRE PRESUPUESTOS

Imagina la siguiente situación : una chica, Sandra, desea organizar sus gastos e ingresos elaborando un presupuesto. A continuación puedes leer en detalle qué gastos e ingresos tiene o espera tener: 

Sandra  ingresa  2.100 € mensuales en 14 pagas y gana otros 500 € mensuales por clases particulares. tiene acciones de una empresa que le reportan unos ingresos (por dividendos) de 2.300 € al año. Por todos estos ingresos debe pagar 8.200 € en concepto de IRPF.

Sandra paga al banco por un préstamo hipotecario 840 € todos los meses y en gastos de comunidad paga 60 €. El IBI de la vivienda es de 170 € al año y, aunque no hay derramas, paga un seguro de hogar de 300 € al año. Por compra de comida  y otros productos gasta 450 € al mes. Además en transporte tiene un gasto mensual de 120 €, paga por suministros 180 € al mes, y en ropa y calzado su gasto es de 140 € al mes.

Sandra come fuera de casa y gasta 11 € cada uno de los 20 días que come fuera al mes. Paga a una empleada de hogar 250 €, y se gasta unos 150 € al mes cuando sale con sus amigos.

1.- Si Sandra se quiere comprar un coche de 18.000 € ¿Cuánto tiempo tardará en comprarlo? ¿Qué ocurrirá con su presupuesto una vez que lo haya comprado?

2.- ¿Qué puede hacer Sandra por el lado de los ingresos para incrementar su ahorro? ¿ De qué otras formas podría incrementar el ahorro?

viernes, 12 de enero de 2018

TEMA 4.2. PRESUPUESTO FAMILIAR

Tener un presupuesto familiar te permitirá ver en qué se gasta tu dinero y poder saber qué gastos priorizar, reducir o eliminar. En definitiva, te ayudará a ahorrar, a saber cuál es la situación de tu economía familiar y a tener un colchón para gastos inesperados.
Hacer un presupuesto familiar es tan sencillo como anotar en una columna los ingresos familiares, como las nóminas, los trabajos extras o cualquier otro tipo de retribución. En otra columna anota los gastos familiares que se pueden dividir en:
  • Gastos obligatorios: Son aquellos que tienen un importe mensual fijo y que no podemos dejar de pagar, nos referimos a la hipoteca o alquiler, los préstamos o gastos de comunidad.
  • Gastos necesarios: Son aquellos que podemos reducir pero no eliminar, porque como su nombre indica son necesarios para el bienestar familiar, por ejemplo: el transporte, la alimentación, etc.
  • Gastos ocasionales: Como unas vacaciones, salir de copas o ir al cine, nos referimos a los “extras” que se pueden eliminar en caso de que no podamos llegar a final de mes.
Para que todo marche mejor y evitar sobresaltos, en la medida que se pueda, incluir una partida de ahorro familiar como otro de los gastos mensuales, esto nos permitirá hacer frente a gastos inesperados como una posible avería del coche o algún arreglo en casa.



Para que sirve un presupuesto


jueves, 11 de enero de 2018

TEMA 4.1.2. LA NÓMINA

Una nómina es el registro financiero que una empresa realiza sobre los salarios de sus empleados, bonificaciones y deducciones. 
En la contabilidad, el término nómina indica la cantidad pagada a los empleados por el trabajo que han hecho en la empresa durante un período determinado de tiempo, normalmente mensual o trimestral.

Entender la Nómina

Muchos jóvenes se llevan un disgusto al recibir su primera nómina porque han cobrado menos de lo que esperaban. Veamos en qué consiste una nómina y la diferencia entre el sueldo bruto y lo que realmente va a ingresar.

Una nómina es el recibo del pago de un salario. También es el justificante de las cantidades que usted, como trabajador, ha pagado a la Seguridad Social y de las retenciones practicadas como pago a cuenta del Impuesto sobre la Renta de Personas Físicas (IRPF). Es un documento importante que se debe siempre revisar y archivar en un lugar seguro.

Una nómina puede tener distintas formas, pero debe ajustarse al modelo establecido por el Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales o el que establezca el convenio colectivo de la empresa o del sector. 







¿ Cómo calcular nóminas?



Reconocen la bursitis de rodilla de un trabajador de Logroño como enfermedad profesional



Por Orden Ministerial de 6 de noviembre de 2014 se aprueba un nuevo modelo de recibo individual justificativo del pago de salarios.
Hasta ahora, en los recibos de salarios de los trabajadores únicamente constaban la base de cotización y el tipo de retención correspondientes a la aportación del trabajador, pero no la determinación de la aportación del empresario. En el nuevo modelo las nóminas también reflejarán la aportación del empresario a la Seguridad Social.
El nuevo recibo de salarios incluye también un nuevo devengo: las horas complementarias, que son aquéllas que superan las horas ordinarias de la jornada laboral que ha sido pactada y acordada en el contrato a tiempo parcial.
En el plazo de seis meses a partir de la fecha de entrada en vigor de esta Orden las empresas se adaptarán al nuevo modelo.

martes, 9 de enero de 2018

TEMA 4.1. LOS SALARIOS

El mercado de trabajo real no es un mercado perfecto, entre otras cuestiones porque el producto que se intercambia, el trabajo, no es homogéneo, sino muy diferente en sus requisitos, contenidos y condiciones. No se puede hablar, por tanto, de un mercado de trabajo único, sino de muchos mercados de trabajo, uno por cada profesión o especialización; y aún dentro de cada una de estas categorías, también existen diferencias significativas determinadas por la edad, la experiencia, la formación, etc.



Y si el trabajo es desigual, también lo es su remuneración, el salario. En las sociedades capitalistas las disparidades salariales entre unos y otros trabajos pueden ser enormes: desde el mercado de futbolistas o de directivos de grandes empresas, donde los salarios son altísimos, hasta el de los albañiles, con salarios mucho más bajos, pasando por las distintas profesiones y ámbitos (médicos en la sanidad pública o privada, ingenieros, fontaneros, etc.).

En relación al salario, el precio que cobra el trabajador a cambio de su trabajo, hay que distinguir entre el valor bruto y el valor neto, que es la cantidad que finalmente ingresa. Las cifras que publican las agencias estadísticas sobre salarios, generalmente se refieren a su valor bruto, y a esta cantidad hay que deducirle dos conceptos: la cuota de la seguridad social (un 6,5% aproximadamente) y la retención del Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas (IRPF), que es un porcentaje progresivo a medida que aumenta el salario. 

 Salario Bruto
 - Cuota seguridad social
 - Retención IRPF
 = SALARIO NETO
    
A modo de ejemplo, si el salario medio bruto es 1.850€, el salario neto correspondiente estaría alrededor de los 1500€ mensuales.

En la siguiente gráfica figuran los salarios medios brutos mensuales para las Comunidades Autónomas de España en el año 2014. La media estatal ascendió a 1.634 €/mes y cuatro comunidades superaban esta media: País Vasco, Madrid, Navarra y Cataluña. El resto de comunidades se situaban por debajo del valor medio, siendo Extremadura, con 1.353 € mensuales, la de menor salario medio.



En este otro gráfico aparecen los salarios medios brutos mensuales de los países de la Unión Europea en el año 2014. En él se puede observar que España, y todas sus comunidades autónomas, se sitúa por debajo de la media europea, que asciende a 2.062€ al mes. Y al igual que ocurre a nivel de España y sus comunidades autónomas, en la Unión Europea las disparidades salariales entre países son enormes: Dinamarca con 3.706 €, el primero en el ranking, tiene un salario medio diez veces superior al del país que se sitúa en la cola, Bulgaria con 376 €.




Otra diferencia salarial importante es la que se da en función del género, a la que se suele denominar brecha salarial.

La brecha en las pensiones de hombres y mujeres en Galicia rebasa aún el 30 %

El vídeo siguiente describe la evolución de la desigualdad salarial en España antes y después de la crisis económica, poniendo de manifiesto, además, que se trata de la mayor de la Unión Europea.







La productividad del trabajo depende fundamentalmente del nivel de cualificación de los trabajadores (formación y experiencia) y de la tecnología utilizada (bienes de capital y organización productiva).  


PUBLICIDAD Y CONSUMO

¿CÓMO INFLUYE LA PUBLICIDAD EN EL CONSUMO?

La publicidad es el arte de persuadir a las personas para que hagan o realicen, con frecuencia y en gran número, algo que se quiere que hagan, especialmente en el mundo comercial. La publicidad invita a adquirir, a tener, a comprar.

En la sociedad de hoy, la publicidad tiene un profundo impacto e influencia en cómo las personas entienden la vida, el mundo y a sí mismas, especialmente con relación a sus valores y sus modos de elección y comportamiento.


En nuestra ciudad, la publicidad ha suscitado fenómenos parecidos a nivel global, pero en menor escala.

La publicidad ejerce una importante influencia en la caída de las familias en el consumismo. Las familias trujillanas y el poder adquisitivo de éstas les permite mantener un nivel extraordinario de consumo y de almacenar grandes riquezas en algunas ocasiones. En otras ocasiones los ingresos de las familias son menores a sus niveles de consumo surgiendo así un grave problema característico de nuestra sociedad, el endeudamiento, como sucede con las familias de clase media y baja.


 PUBLICIDAD, EL CONSUMO Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

La publicidad fabrica sus mensajes con una intencionalidad clara utilizando los medios de comunicación para su difusión masiva, de esta forma se unen en         una relación de interdependencia: los medios de comunicación obtienen una vía de ingresos que representa su principal fuente para su financiación.

El binomio publicidad-medios de comunicación posee una inmensa capacidad para convertir las cosas importantes en secundarias otorgando a éstas un valor extraordinario. Así colabora de forma notoria en la creación de la cultura consumista. Nuestras ciudades se han convertido en inmensos escaparates brillantes y luminosos llenos de mercancías y de publicidad; por otra parte, fruto de las modas y de los usos, los cubos de basura, los cementerios de automóviles, etc, reflejan el valor de lo efímero.
Es ya un exigencia para los medios de comunicación y la publicidad que se respete en la persona su derecho o deber de hacer una elección responsable y que se respete su libertad interior. Es muy importante no dejarse llevar de manera única por los mensajes publicitarios y adquirir nuevos hábitos a la hora de acercarse a la compra. Se debería analizar detenidamente la calidad del producto que se pretende comprar y analizar también si tenemos verdadera necesidad de tenerlo.

CONSUMO CONSCIENTE Y MARCAS

¿Por qué consumimos? y por qué seguimos las marcas que son más conocidas y consumidas.
Ansiedad, preocupación, envidia, por ser fabricado, compulsión, vanidad, deseo, moda por inducción, para decir qué se tiene, para ser igual, para ser diferente, por necesidad.


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